美女低俗眼球营销过气 厂商发力增实战MM追求互动

【uc880游戏站专稿，未经授权请勿转载】导读：网游厂商钟爱的美女低俗营销日渐失去吸引力，且对提升游戏在线没有较好效果。将美女推入游戏中做互动，或称为新的营销方式。

　　美女营销历来都是厂商推广宣传的利器，从女明星代言到网络红人助阵，该方式对网游的传播起到有效的扩散。但是，随着玩家对此类营销的“免疫”和视觉疲劳，美女的眼球效应日趋乏力。

　　美女眼球营销曾经红极一时，却无法抓住更多用户，新的美女营销方式有待挖掘。在日本，宅男文化盛行的ACG界，聘请AV女优、萌少女为动漫游戏做宣传，宣传效果明显。在国内，美女营销也起到过很大的作用，例如越南MM曾让绿岸网络在瞬间吸引大范围玩家关注。但是，国内厂商从胸部到臀部的眼球式炒作很快让玩家产生视觉疲劳，低俗的宣传手段甚至让玩家感到厌倦。围绕美女话题的新营销方式亟待挖掘。

 

　　虽然当今网游用户中女玩家比例有了大幅提升，但是男玩家依然是网络游戏的主导群体。百度数据研究中心2011Q2对大型网游关注人群的抽样数据显示，男性玩家占到整体网游玩家群体的75.8%。史玉柱也曾说过：“一个女玩家能够吸引五个男玩家的加入。”因此从“美女”入手的营销仍是关注焦点。能否在反低俗的环境中寻找适合男生口味的新推广模式，将对厂商的新一轮营销大战起到至关重要的作用。

　　近期，有不少网游宣传将MM推向“实战”平台进行玩家互动。如巨人旗下魔幻战争网游《兵王》，该游戏招募了一批美女主播进行团战指挥，摒弃了美女历来只做花瓶的营销方式，用擅长游戏的美女玩家来带动男玩家积极性。

　　事实上，指挥工作在游戏中非常重要，像《魔兽世界》大型网游的公会团长常常在副本中充当了非常重要的指挥角色，女会长无论在战场还是日常游戏中都拥有较高人气。用美女指挥的做法将玩家抓在游戏中互动，要比眼球效应更具实际意义。

　　近期，陶宏开教授再放利剑，指出玩游戏的女玩家没有资格做母亲。陶教授的言论引起了玩家的群攻，多数玩家都认为陶教授言辞过于偏颇。事实上，网游并不是男性玩家的专利，女性玩家也可以参与，很多女玩家在游戏中锻炼了反应能力，交到朋友，甚至通过网游找到自己一生的伴侣，女性玩家让网游更趋于完整性。

　　《兵王》的美女营销策略可以作为市场营销的一个新的尝试，从眼球转战“实战”互动来抓男性玩家市场。美女眼球营销虽然能在短期内赚到大量关注，但未必能将这些用户转化到游戏在线成绩中去。相比之下，游戏中加入实战MM的做法，在吸引眼球关注的同时，或能为增加网游粘性贡献实际力量。

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